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2012年上半年卫视收视下滑湖南台冠军位

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来源: 作者: 2019-06-07 23:07:35

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《甄嬛传》是2012上半年最火的电视剧,其平均收视率却不敌去年的《宫》

在电视圈里混,收视率从来都是王道。在限娱令颁布之后,今年各卫视综艺节目明显减少,电视剧占据总体收视率近80%,因此剧目收视竞争注定成为各卫视主要竞争。

在今年第一季度收视率榜单中看,湖南卫视以全天收视率0.44、市场份额3.27的成绩获得榜首。然而近期湖南卫视收视严重下滑,卫视收视份额有变。而通过观察,发现湖南卫视收视下滑并非偶然,江苏、安徽、北京等往日收视大户,今年的收视率整体低迷,丝毫不能比及往年。

湖南卫视的《逆转女王》因收视不佳遭到腰斩,为卫视收视滑坡打出信号。

卫视收视整体低迷,湖南两个剧场收视滑坡

去年,湖南卫视靠《回家的诱惑》、《宫》、《新还珠格格》、《步步惊心》等剧,从1月至10月稳占全国收视率冠军宝座,尤其《回家的诱惑》以3.43的平均收视率也让其他卫视望而却步,刷新了近十年来由《大长今》保持的收视纪录。江苏卫视的王牌节目《非诚勿扰》索福瑞CSM71城市平均收视率达到3.73%,市场份额高达4.82%。北京卫视《你是我兄弟》、浙江卫视的《借枪》也都轻松破1,收视份额3%多的成绩。

虽然今年各家卫视推出不同的新节目,并屡次有大剧坐镇,但整体收视率丝毫不比去年理想。其中最令业内担忧的是常胜将军湖南卫视的收视滑坡。

湖南卫视今年新开辟的金芒果剧场,意图抢占黄金档市场,但在其他卫视的惯性冲击下,收视乏力;其曾主打的晚十点金鹰独播剧场,从《太平公主秘史》开始收视不乐观,随后《逆转女王》遭遇腰斩,接下来的《笑红颜》瞬间让湖南排行跌至第六、七的位置,4月19日晚的收视率只有0.459,连于正的《赏金猎人》最高也只能徘徊在0.4之间。在多份收视报告中,湖南卫视4月份的收视排名已从常年的冠军位置下滑到整体第八名。在此收视重压之下,关于金鹰独播剧场即将撤销的传闻也尘嚣日上。

与此同时,其收视王牌《快乐大本营》上周收视跌破2的消息再次引发了关注。

湖南卫视的收视低迷应该让其他卫视在收视份额上略有上升,但是单一收视率仍然不高。虽然安徽、东方、浙江、浙江分别有《甄嬛传》、《心术》、《独刺》、《小姨多鹤》、《红娘子》等多部大剧,整体收视成绩仍不如往期。可是从数据中看到,今年上半年热议度第一的《甄嬛传》,其收视率也只是全国1.708的成绩。而以关注医患民生成讨论焦点的《心术》平均收视率只是接近甚至0.8,完全没有达到大家的预期值。

据分析,各家卫视收视率的数据额在缩短,这样的情况也不无好处,首先收视率不再一家独大,而竞争越发激烈越能够促使卫视的创新能力。[page_break]

专家分析:卫视整体收视率低迷原因

视频站分流

易观国际数据分析师告诉,虽然2012年视频站版权明显冷却,但上半年卫视所有播出的电视剧,视频站将其版权早已抢先在手。加之去年视频站对于电视剧市场的轰炸,余热未减的上半年,络分流卫视收视率还是很明显。

以湖南卫视为例,在湖南卫视收视如此低迷的《太平公主秘史》,但在视频站上,一周还是达到2,541,480,543次。被腰斩的《逆转女王》PPTV仅上线2天就获得累计络收视500万的超高点击量。

另外,在络上看电视剧、看综艺节目的观众越来越多,观众的收视习惯也在慢慢改变,之前希望打造的台合作,已经悄然走向台竞争。

限娱令后,综艺节目缺乏创新

对于2012上半年各家卫视收视整体低迷的原因,采访了传媒大学专家康远清,他向分析,自《限娱令》之后各家卫视除了保留原有的王牌节目之外,都极力希望栏目创意不断出新,吸引眼球。但不论从收视率还是关注、认可度以及观众口碑来看,依然都不理想。

湖南卫视虽然打造了新节目《变形计》,该节

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